十年磨劍直入“塔尖”，紅西鳳能否續(xù)寫歷史和書寫未來

正如飛天茅臺之于茅臺、國窖1573之于瀘州老窖、青花汾之于汾酒，“四大名酒”之一的西鳳，也亟需一款超級單品來為自身行業(yè)地位正名，幾經(jīng)浮沉，這一接力棒被交到紅西鳳手中。

強勢入局刺刀見紅的高端酒市場，紅西鳳耀世新生便被西鳳賦予了最高的市場進攻權重。此外，紅西鳳成為西鳳品牌陣營中功率最高的加速器，也會最大化提振西鳳品牌集群的形象與價值。

01

生力軍入局，高端酒市場再重構

當前，在高質(zhì)量發(fā)展訴求的驅(qū)動下，白酒行業(yè)掀起新一輪競爭。

以名酒為首，整個白酒行業(yè)幾乎都在進行產(chǎn)品、渠道和品牌的梳理整合和優(yōu)化重構，白酒市場也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動、價格驅(qū)動向品牌驅(qū)動，價值驅(qū)動進行轉型。在這過程中，名酒在提升各自品牌陣營的戰(zhàn)斗力，增強各自產(chǎn)品的立體性和系統(tǒng)性的同時，也對旗下大單品的再突破大做文章。

今年以來，五糧液攜手國窖1573雙雙叩開了千元價格帶的大門；青花郎在更高價格帶的初體驗也可謂足夠甜蜜......種種跡象透露著，名酒在高端市場的博弈，已經(jīng)將行業(yè)競合發(fā)展推上了新臺階。

在其中，如何在高端白酒市場為自己品牌形象代言，并占據(jù)一席之地，成為了當下名酒思考的重要課題。

另一方面，消費持續(xù)升級來緩解供需錯位的主要社會矛盾，高質(zhì)量發(fā)展的訴求既是經(jīng)濟新常態(tài)拋出的橄欖枝，也是對白酒行業(yè)提出的終極拷問。作為消費升級紅利的極大受益者，優(yōu)質(zhì)白酒的溢價能力將進一步彰顯；而與之同時，白酒品牌要想不被消費者拋棄，就必須跟上消費者在品質(zhì)、品味、品牌等多方面的復合升級。

微酒記者獲悉，曾在西鳳發(fā)展歷史中扮演中堅力量的紅西鳳，本月底將強勢歸來，并被西鳳定義為極為倚重的尖兵利器，去重構高端酒市場版圖。

02

王者歸位，紅西鳳耀世新生

盡管離升級上市發(fā)布會還有一段時間，紅西鳳“諜照”已經(jīng)頻繁地見諸報端。

早在十二年前，白酒行業(yè)正處于飛速發(fā)展的黃金期，紅西鳳橫空出世，成為彼時期繼水井坊、國窖1573之后，又一進軍高端市場的白酒品牌。從面世至今，紅西鳳始終定位高端，一直受到消費者尤其是鳳香型白酒擁躉們的青睞，成為西鳳品牌序列中的形象擔當。十年磨一劍，紅西鳳在中秋國慶雙節(jié)之前，給白酒消費市場送上一份足夠誠意的大禮。

值得一提的是，堅守品質(zhì)戰(zhàn)略并深耕渠道多年，紅西鳳自身附帶的不可復制的價值名片，早已成為西鳳體系中不可或缺的一部分，這也是其吸引消費者青睞、認可以及信任的具象表現(xiàn)。而既然王者歸位已經(jīng)被提上“日程表”，紅西鳳必將以全新的身份被西鳳賦予更大的能量，而其釋放的品牌溢價，也會讓西鳳的品牌戰(zhàn)略升級到新的高度。

03

劍指昔日榮光，西鳳正重寫行業(yè)歷史

自走馬上任后，西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，綱舉目張地托起西鳳的復興大業(yè)。而在兼顧傳承的同時大膽創(chuàng)新，西鳳拉開了改革帷幕。

微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品方面，西鳳大力整合產(chǎn)品結構，提供適合新消費需求的產(chǎn)品，堅持質(zhì)量是品牌的生命線；在營銷方面，西鳳對營銷組織架構進行重大調(diào)整，原有西鳳酒營銷公司裂變成品牌運營公司、營銷管理公司以及電商公司；在品牌層面，務實的性格、內(nèi)斂的氣質(zhì)被注入到西鳳名片中，西鳳獨有的品牌故事也正由“自說”，向“他說”進行轉化。

在產(chǎn)業(yè)整合加速的背景下，白酒市場加速向優(yōu)質(zhì)品牌集中、市場份額加速向龍頭企業(yè)集中，西鳳顯然不希望錯過這一發(fā)展窗口期。對于西鳳的未來，張正曾表示，“西鳳未來一定是爆發(fā)式地增長，猶如引爆、噴發(fā)的一座火山?！?/span>

引領高端與時尚的紅西鳳，正踩著新時代的光影重繪歷史輝煌，王者風范將如何賦能？

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